Là thương hiệu thời trang yêu thích của bạn greenwashing? Sử dụng danh sách kiểm tra này để tìm hiểu
Làm thế nào để nói sự khác biệt giữa các thương hiệu tự quảng cáo là bền vững và những thương hiệu thực sự cam kết bền vững một cách toàn diện.
Là thương hiệu thời trang yêu thích của bạn greenwashing? Sử dụng danh sách kiểm tra này để tìm hiểu
[Nguồn hình ảnh: kvsan / iStock, wacomka / iStock]
TÁC GIẢ ELIZABETH SEGRANĐỌC 8 PHÚT
Các nhà hoạt động môi trường đã gióng lên hồi chuông cảnh báo về biến đổi khí hậu trong nhiều thập kỷ, nhưng chỉ bây giờ là sự thay đổi tâm lý công cộng: Nghiên cứu cho thấy rằng nhiều người Mỹ lo lắng về biến đổi khí hậu hơn bao giờ hết. Theo một khảo sát của Đại học Yale công bố năm ngoái, 73% người Mỹ hiện tin vào sự nóng lên toàn cầu, tăng 10% kể từ năm 2015. Gần một nửa số người Mỹ tin rằng họ đang bị tổn hại bởi biến đổi khí hậu ngay bây giờ, cao hơn khoảng 15% so với 2015.
Điều đó đã thay đổi những gì mọi người coi trọng trong hàng tiêu dùng của họ. Một nghiên cứu vừa được công bố bởi Global Fashion Agenda , một tổ chức quốc tế nhằm giúp ngành công nghiệp thời trang trở nên bền vững hơn, cho thấy 75% người tiêu dùng trên thế giới coi sự bền vững là cực kỳ hoặc rất quan trọng, và đề cập đến tính bền vững liên quan đến thời trang. phương tiện truyền thông xã hội đã tăng đột biến giữa năm 2015 và 2018.
Nhưng làm thế nào bạn có thể nói sự khác biệt giữa các thương hiệu tiếp thị bản thân là bền vững và những thương hiệu thực sự tạo ra sản phẩm bền vững? Về cơ bản, một điều tốt là các thương hiệu đang cảm thấy áp lực để theo kịp nhu cầu của người tiêu dùng đối với các công ty và sản phẩm bền vững, Andrew Chung, người đã đầu tư vào các công ty khởi nghiệp bền vững từ năm 2006, đầu tiên tại Lightspeed và Khosla Ventures, sau đó thông qua chính mình công ty, 1955 Thủ đô . Nhưng giờ đây, thách thức là phân biệt giữa các thương hiệu đang thực hiện các cam kết nghiêm túc, toàn diện về tính bền vững và các thương hiệu đang thực hiện các chỉnh sửa hời hợt hơn.
Trong thế giới thời trang, nhiều thương hiệu chào mời sử dụng ít carbon, sử dụng nhựa tái chế, vật liệu có nguồn gốc bền vững hoặc mô hình kinh doanh theo đơn đặt hàng để giảm lãng phí hàng tồn kho. Một số người nói về việc sử dụng ít nước hơn các phương pháp sản xuất truyền thống, trong khi những người khác nói về việc sử dụng deadstock (vốn là bu lông vải mà các thương hiệu khác đã mua nhưng không sử dụng). Những phương pháp nào thực sự giúp giảm phát thải khí nhà kính toàn cầu? Những cái nào chỉ là cường điệu? Đây là một hướng dẫn gồm ba phần để giúp bạn tìm ra nó.
[Nguồn hình ảnh: kvsan / iStock, wacomka / iStock]
LÀM THẾ NÀO TOÀN DIỆN LÀ CAM KẾT CỦA HỌ ĐỂ BỀN VỮNG?
Cho rằng người tiêu dùng quan tâm đến sự bền vững, điều đó có ý nghĩa rằng các thương hiệu muốn tiếp thị các sản phẩm thân thiện với môi trường nhất của họ. Nhưng người mua hãy cẩn thận. Một thương hiệu đồ thể thao lớn có thể đưa ra thị trường một bộ sưu tập viên nang nhỏ được làm từ nhựa tái chế hoặc bông có nguồn gốc bền vững, mang lại cho toàn bộ công ty một vầng hào quang bền vững, trên thực tế, nó chỉ chiếm một phần rất nhỏ trong tổng doanh thu của công ty, phần lớn trong số đó được làm từ nhựa nguyên chất cũ.
Tất cả những nỗ lực này đều đáng được tôn vinh, theo ông Francois Souchet, lãnh đạo thời trang tại Ellen MacArthur Foundation, cam kết giúp các doanh nghiệp tìm ra cách sử dụng mới cho vật liệu sau khi chúng tôi hoàn thành chúng. Nhưng các thương hiệu thực sự nổi bật khi nói đến tính bền vững là những thương hiệu có tầm nhìn toàn diện hơn và suy nghĩ về toàn bộ vòng đời của sản phẩm, thay vì chỉ là một khía cạnh của quy trình.
Vậy làm thế nào để bạn bắt đầu lượm lặt liệu một thương hiệu có xem xét toàn bộ tác động môi trường của mình không? Nếu có một thương hiệu mà bạn quan tâm, hãy vượt xa sản phẩm bền vững được quảng cáo nhất của nó, cho dù đó là giày sneaker nhựa tái chế hay áo phông cotton hữu cơ. Chọn một vài sản phẩm khác trong dòng sản phẩm của thương hiệu và tìm hiểu sâu về chúng để xem chúng có được sản xuất bền vững hay không. Sau đó tìm hiểu trên trang web của thương hiệu để tìm hiểu thêm về các quy trình của nó. Liệu thương hiệu sử dụng vật liệu chủ yếu là tái chế hoặc phân hủy sinh học? Liệu thương hiệu có cẩn thận nghiên cứu dấu chân carbon của riêng mình và bù đắp lượng khí thải? Liệu nó có cho phép khách hàng sửa chữa và sau đó tái chế sản phẩm? Nó có sử dụng vật liệu đóng gói có thể tái chế?
Nếu một thương hiệu đang làm việc chăm chỉ để bền vững hơn, thì nó thường cung cấp rất nhiều thông tin trong trang về giới tính và về tính bền vững của trang mạng. (Hoặc bạn có thể thực hiện tìm kiếm Google cho tên thương hiệu cùng với các từ có tính bền vững. Để xác định trang này.) Hãy cảnh giác với các thương hiệu nói về mục tiêu và thành tích của họ mà không cung cấp nhiều chi tiết; đây có thể là một dấu hiệu cho thấy nó đang bị tẩy trắng, thay vì thực sự làm công việc làm cho chuỗi cung ứng của nó thân thiện với môi trường. Nếu một thương hiệu nghiêm túc về cam kết bền vững của mình, nó sẽ chia sẻ thông tin cụ thể về những gì họ đã đạt được và khi nào họ hy vọng đạt được các mục tiêu mới.
Patagonia nổi bật ngay cả trong số các thương hiệu thân thiện với môi trường để xem xét toàn bộ chuỗi cung ứng của mình khi sản xuất sản phẩm. Thương hiệu đã thử nghiệm sợi nhựa tái chế từ năm 1993, khi vẫn còn khó tìm. Giờ đây, phần lớn các chất tổng hợp được sử dụng trong quần áo của Patagonia đến từ các nguồn tái chế, nhưng công ty cũng sử dụng len tái chế, tái chế và bông tái chế. Thương hiệu đã cam kết trở thành carbon tích cực vào năm 2025 bằng nhiều cách khác nhau, bao gồm chuyển sang năng lượng tái tạo và cô lập carbon. (Tất cả thông tin này đều có sẵn, rất chi tiết, trên trang web của thương hiệu và trong báo cáo thường niên .)
Patagonia đi trước các gói về tính bền vững, nhưng nó đưa ra một mô hình để giúp người tiêu dùng đánh giá liệu các thương hiệu khác đang nỗ lực toàn diện để bền vững hay chỉ cung cấp một hoặc hai sản phẩm bền vững.
[Nguồn hình ảnh: kvsan / iStock, wacomka / iStock]
ĐÓ LÀ MỘT CÔNG TY KHỞI NGHIỆP HAY MỘT TẬP ĐOÀN LỚN?
Các công ty có quy mô khác nhau có những thách thức khác nhau khi tạo ra chuỗi cung ứng thân thiện với môi trường. Các công ty khởi nghiệp thường có chuỗi cung ứng nhỏ hơn, dễ quản lý hơn, vì vậy họ có thể dễ dàng chuyển từ các nhà cung cấp gây ô nhiễm sang các nhà cung cấp xanh hơn. Mặt khác, các công ty nhỏ hơn có tác động nhỏ hơn vì họ bán ít sản phẩm hơn và thường không có nguồn lực để đầu tư vào các kỹ thuật bền vững mới, tiên tiến như vải hoặc sneaker tái chế có thể thúc đẩy toàn bộ ngành công nghiệp thời trang ở đằng trước.
Hãy xem xét Everlane và Adidas, hai công ty tôi đã viết trong một câu chuyện tạp chí gần đây. Cả hai đều đang làm việc để loại bỏ nhựa nguyên chất khỏi chuỗi cung ứng của họ. Trong khi Everlane, công ty chỉ tạo ra hơn 100 triệu đô la doanh thu hàng năm, hứa hẹn sẽ chỉ sử dụng nhựa tái chế trong chuỗi cung ứng vào năm 2021, Adidas, 21 tỷ đô lacông ty, đòi hỏi nhiều thời gian hơn để hoàn thành mục tiêu tương tự, đặt mục tiêu đến năm 2024. Everlane cũng toàn diện hơn trong tham vọng của mình, nói rằng họ sẽ cắt nhựa nguyên chất từ các văn phòng, cửa hàng và vật liệu đóng gói của mình, trong khi Adidas sẽ chỉ cắt trinh tiết nhựa từ giày và quần áo của nó. Sự khác biệt trong cách tiếp cận của họ có ý nghĩa. Vì Adidas có chuỗi cung ứng lớn hơn nhiều, nên sẽ mất thời gian để lướt qua mọi sản phẩm và nhà cung cấp cuối cùng. Mặt khác, tác động tiềm năng của Adidas lớn hơn nhiều, với việc nó tạo ra 403 triệu đôi giày mỗi năm và khoảng 92 triệu được làm từ nhựa nguyên chất.
Tất cả điều này có nghĩa là bạn nên có những kỳ vọng hơi khác nhau đối với các công ty lớn và nhỏ. Bạn nên kỳ vọng cả các công ty mới thành lập và các tập đoàn thành lập sẽ chọn các nhà cung cấp bền vững, nhưng bạn có thể mong đợi các công ty lớn hơn sẽ mất nhiều thời gian hơn để đạt được mục tiêu của họ. Tuy nhiên, các công ty lớn hơn thường có các nguồn lực để đầu tư vào các phòng thí nghiệm đổi mới có thể dẫn đến những đột phá lớn hơn. Thật vậy, theo một báo cáo gần đây từ Chương trình nghị sự thời trang toàn cầu, ngành công nghiệp thời trang cần những phát triển lớn về cơ sở hạ tầng để đạt đến cấp độ bền vững tiếp theo. Nhiều thương hiệu đã đạt đến giới hạn của những gì họ có thể làm với cơ sở hạ tầng hiện tại, theo ông Morten Lehmann, người đứng đầu tổ chức về tính bền vững.
Một số công ty lớn đang đẩy mạnh. Chẳng hạn, Adidas đang nghiên cứu phát triển một đôi giày sneaker mới được thiết kế để có thể tái chế hoàn toàn, một điều không phổ biến trong thế giới giày. Quỹ H & M, cánh từ thiện của công ty thời trang nhanh, đang đầu tư vào các dự án sẽ khuyến khích tái chế vải, hiện không xảy ra ở quy mô lớn. Và Nike đang phát minh ra các vật liệu mới như Flyleather, sử dụng phế liệu da từ sàn phòng cắt bền hơn da truyền thống. Người tiêu dùng nên tiếp tục mong đợi các tập đoàn lớn đi đầu trong loại nghiên cứu và phát triển này.
[Nguồn hình ảnh: kvsan / iStock, wacomka / iStock]
CÓ PHẢI THƯƠNG HIỆU MUỐN BẠN MUA NHỮNG THỨ BẠN KHÔNG CẦN?
Một trong những vấn đề lớn nhất trong ngành thời trang là nó khuyến khích người tiêu dùng mua sản phẩm mà họ không thực sự cần, đơn giản vì chúng có kiểu dáng và theo xu hướng. Cuối cùng, những đổi mới riêng lẻ không quan trọng lắm nếu một thương hiệu tiếp tục thúc đẩy sản phẩm mới đối với bạn. Rốt cuộc, lựa chọn không mua sản phẩm là điều bền vững nhất bạn có thể làm với tư cách là người tiêu dùng. Mua năm mặt hàng được sản xuất bền vững mà bạn không cần vẫn là một sự lãng phí tài nguyên.
Có vẻ như một đơn đặt hàng cao để mong đợi các công ty, có sự sống còn phụ thuộc vào việc bán sản phẩm, để khuyến khích bạn khôngđể mua những thứ mới. Nhưng có những thương hiệu làm điều này. Chẳng hạn, Patagonia có chương trình WornWear mời khách hàng mang đồ cũ của họ đi sửa chữa để bạn có thể tiếp tục mặc chúng trong nhiều năm, thay vì vứt chúng đi. Các thương hiệu khác cố gắng và không khuyến khích tiêu thụ quá mức bằng cách bán trang phục cổ điển, bền được thiết kế để kéo dài hơn một mùa. Eileen Fisher, một thương hiệu khác được biết đến với các hoạt động bền vững, đã cố tình bán những hình bóng rất đơn giản như áo dài và áo sơ mi cài nút có màu sắc cổ điển như trắng, đen và hải quân. Startup Aday tạo ra quần áo đa năng và thường có thể được mặc theo ít nhất hai cách. Công ty khuyến khích người tiêu dùng làm nhiều hơn với ít hơn.
Theo một số cách, khuyến khích người tiêu dùng mua ít mặt hàng là điều bền vững nhất mà bất kỳ thương hiệu thời trang nào cũng có thể làm. Điều đó có nghĩa là xem xét lại mô hình kinh doanh của họ để đặt ra các mục tiêu khiêm tốn hơn cho tăng trưởng. Nhìn chung, các thương hiệu có thể đạt được điều này có xu hướng thuộc sở hữu tư nhân và không có những kỳ vọng vô lý từ các cổ đông hoặc nhà đầu tư thúc đẩy họ bán nhiều sản phẩm hơn. Ngành công nghiệp thời trang đang có những bước tiến lớn khi nói đến sự bền vững, theo ông Lehmann. Tuy nhiên, tất cả những điều tốt đẹp này đang bị vượt qua bởi tốc độ tăng trưởng của ngành. Theo dự báo của Global Fashion Agenda, ngành công nghiệp thời trang sẽ phát triển từ quy mô hiện tại là 1,7 nghìn tỷ đô la lên 3,3 nghìn tỷ đô la với tốc độ tăng trưởng dự đoán là 5% mỗi năm.
Hiện tại, phần lớn rơi vào người tiêu dùng để kiểm tra hành vi mua hàng của chính họ. Để giúp bạn thực hiện nhiệm vụ sở hữu ít hơn, các ứng dụng có thể giúp đỡ. Chẳng hạn, Finery thu thập các biên lai cho việc mua quần áo trực tuyến gần đây của bạn và giúp bạn tạo kiểu cho trang phục với những gì bạn đã có. Cladwell cho phép bạn theo dõi mọi món đồ trong tủ quần áo của bạn và đi kèm với 10.000 bộ trang phục có thể duyệt được để bạn không bao giờ cảm thấy mình không có gì để mặc.
Là thương hiệu thời trang yêu thích của bạn greenwashing? Sử dụng danh sách kiểm tra này để tìm hiểu
[Nguồn hình ảnh: kvsan / iStock, wacomka / iStock]
TÁC GIẢ ELIZABETH SEGRANĐỌC 8 PHÚT
Các nhà hoạt động môi trường đã gióng lên hồi chuông cảnh báo về biến đổi khí hậu trong nhiều thập kỷ, nhưng chỉ bây giờ là sự thay đổi tâm lý công cộng: Nghiên cứu cho thấy rằng nhiều người Mỹ lo lắng về biến đổi khí hậu hơn bao giờ hết. Theo một khảo sát của Đại học Yale công bố năm ngoái, 73% người Mỹ hiện tin vào sự nóng lên toàn cầu, tăng 10% kể từ năm 2015. Gần một nửa số người Mỹ tin rằng họ đang bị tổn hại bởi biến đổi khí hậu ngay bây giờ, cao hơn khoảng 15% so với 2015.
Điều đó đã thay đổi những gì mọi người coi trọng trong hàng tiêu dùng của họ. Một nghiên cứu vừa được công bố bởi Global Fashion Agenda , một tổ chức quốc tế nhằm giúp ngành công nghiệp thời trang trở nên bền vững hơn, cho thấy 75% người tiêu dùng trên thế giới coi sự bền vững là cực kỳ hoặc rất quan trọng, và đề cập đến tính bền vững liên quan đến thời trang. phương tiện truyền thông xã hội đã tăng đột biến giữa năm 2015 và 2018.
Nhưng làm thế nào bạn có thể nói sự khác biệt giữa các thương hiệu tiếp thị bản thân là bền vững và những thương hiệu thực sự tạo ra sản phẩm bền vững? Về cơ bản, một điều tốt là các thương hiệu đang cảm thấy áp lực để theo kịp nhu cầu của người tiêu dùng đối với các công ty và sản phẩm bền vững, Andrew Chung, người đã đầu tư vào các công ty khởi nghiệp bền vững từ năm 2006, đầu tiên tại Lightspeed và Khosla Ventures, sau đó thông qua chính mình công ty, 1955 Thủ đô . Nhưng giờ đây, thách thức là phân biệt giữa các thương hiệu đang thực hiện các cam kết nghiêm túc, toàn diện về tính bền vững và các thương hiệu đang thực hiện các chỉnh sửa hời hợt hơn.
Trong thế giới thời trang, nhiều thương hiệu chào mời sử dụng ít carbon, sử dụng nhựa tái chế, vật liệu có nguồn gốc bền vững hoặc mô hình kinh doanh theo đơn đặt hàng để giảm lãng phí hàng tồn kho. Một số người nói về việc sử dụng ít nước hơn các phương pháp sản xuất truyền thống, trong khi những người khác nói về việc sử dụng deadstock (vốn là bu lông vải mà các thương hiệu khác đã mua nhưng không sử dụng). Những phương pháp nào thực sự giúp giảm phát thải khí nhà kính toàn cầu? Những cái nào chỉ là cường điệu? Đây là một hướng dẫn gồm ba phần để giúp bạn tìm ra nó.
[Nguồn hình ảnh: kvsan / iStock, wacomka / iStock]
LÀM THẾ NÀO TOÀN DIỆN LÀ CAM KẾT CỦA HỌ ĐỂ BỀN VỮNG?
Cho rằng người tiêu dùng quan tâm đến sự bền vững, điều đó có ý nghĩa rằng các thương hiệu muốn tiếp thị các sản phẩm thân thiện với môi trường nhất của họ. Nhưng người mua hãy cẩn thận. Một thương hiệu đồ thể thao lớn có thể đưa ra thị trường một bộ sưu tập viên nang nhỏ được làm từ nhựa tái chế hoặc bông có nguồn gốc bền vững, mang lại cho toàn bộ công ty một vầng hào quang bền vững, trên thực tế, nó chỉ chiếm một phần rất nhỏ trong tổng doanh thu của công ty, phần lớn trong số đó được làm từ nhựa nguyên chất cũ.
Tất cả những nỗ lực này đều đáng được tôn vinh, theo ông Francois Souchet, lãnh đạo thời trang tại Ellen MacArthur Foundation, cam kết giúp các doanh nghiệp tìm ra cách sử dụng mới cho vật liệu sau khi chúng tôi hoàn thành chúng. Nhưng các thương hiệu thực sự nổi bật khi nói đến tính bền vững là những thương hiệu có tầm nhìn toàn diện hơn và suy nghĩ về toàn bộ vòng đời của sản phẩm, thay vì chỉ là một khía cạnh của quy trình.
Vậy làm thế nào để bạn bắt đầu lượm lặt liệu một thương hiệu có xem xét toàn bộ tác động môi trường của mình không? Nếu có một thương hiệu mà bạn quan tâm, hãy vượt xa sản phẩm bền vững được quảng cáo nhất của nó, cho dù đó là giày sneaker nhựa tái chế hay áo phông cotton hữu cơ. Chọn một vài sản phẩm khác trong dòng sản phẩm của thương hiệu và tìm hiểu sâu về chúng để xem chúng có được sản xuất bền vững hay không. Sau đó tìm hiểu trên trang web của thương hiệu để tìm hiểu thêm về các quy trình của nó. Liệu thương hiệu sử dụng vật liệu chủ yếu là tái chế hoặc phân hủy sinh học? Liệu thương hiệu có cẩn thận nghiên cứu dấu chân carbon của riêng mình và bù đắp lượng khí thải? Liệu nó có cho phép khách hàng sửa chữa và sau đó tái chế sản phẩm? Nó có sử dụng vật liệu đóng gói có thể tái chế?
Nếu một thương hiệu đang làm việc chăm chỉ để bền vững hơn, thì nó thường cung cấp rất nhiều thông tin trong trang về giới tính và về tính bền vững của trang mạng. (Hoặc bạn có thể thực hiện tìm kiếm Google cho tên thương hiệu cùng với các từ có tính bền vững. Để xác định trang này.) Hãy cảnh giác với các thương hiệu nói về mục tiêu và thành tích của họ mà không cung cấp nhiều chi tiết; đây có thể là một dấu hiệu cho thấy nó đang bị tẩy trắng, thay vì thực sự làm công việc làm cho chuỗi cung ứng của nó thân thiện với môi trường. Nếu một thương hiệu nghiêm túc về cam kết bền vững của mình, nó sẽ chia sẻ thông tin cụ thể về những gì họ đã đạt được và khi nào họ hy vọng đạt được các mục tiêu mới.
Patagonia nổi bật ngay cả trong số các thương hiệu thân thiện với môi trường để xem xét toàn bộ chuỗi cung ứng của mình khi sản xuất sản phẩm. Thương hiệu đã thử nghiệm sợi nhựa tái chế từ năm 1993, khi vẫn còn khó tìm. Giờ đây, phần lớn các chất tổng hợp được sử dụng trong quần áo của Patagonia đến từ các nguồn tái chế, nhưng công ty cũng sử dụng len tái chế, tái chế và bông tái chế. Thương hiệu đã cam kết trở thành carbon tích cực vào năm 2025 bằng nhiều cách khác nhau, bao gồm chuyển sang năng lượng tái tạo và cô lập carbon. (Tất cả thông tin này đều có sẵn, rất chi tiết, trên trang web của thương hiệu và trong báo cáo thường niên .)
Patagonia đi trước các gói về tính bền vững, nhưng nó đưa ra một mô hình để giúp người tiêu dùng đánh giá liệu các thương hiệu khác đang nỗ lực toàn diện để bền vững hay chỉ cung cấp một hoặc hai sản phẩm bền vững.
[Nguồn hình ảnh: kvsan / iStock, wacomka / iStock]
ĐÓ LÀ MỘT CÔNG TY KHỞI NGHIỆP HAY MỘT TẬP ĐOÀN LỚN?
Các công ty có quy mô khác nhau có những thách thức khác nhau khi tạo ra chuỗi cung ứng thân thiện với môi trường. Các công ty khởi nghiệp thường có chuỗi cung ứng nhỏ hơn, dễ quản lý hơn, vì vậy họ có thể dễ dàng chuyển từ các nhà cung cấp gây ô nhiễm sang các nhà cung cấp xanh hơn. Mặt khác, các công ty nhỏ hơn có tác động nhỏ hơn vì họ bán ít sản phẩm hơn và thường không có nguồn lực để đầu tư vào các kỹ thuật bền vững mới, tiên tiến như vải hoặc sneaker tái chế có thể thúc đẩy toàn bộ ngành công nghiệp thời trang ở đằng trước.
Hãy xem xét Everlane và Adidas, hai công ty tôi đã viết trong một câu chuyện tạp chí gần đây. Cả hai đều đang làm việc để loại bỏ nhựa nguyên chất khỏi chuỗi cung ứng của họ. Trong khi Everlane, công ty chỉ tạo ra hơn 100 triệu đô la doanh thu hàng năm, hứa hẹn sẽ chỉ sử dụng nhựa tái chế trong chuỗi cung ứng vào năm 2021, Adidas, 21 tỷ đô lacông ty, đòi hỏi nhiều thời gian hơn để hoàn thành mục tiêu tương tự, đặt mục tiêu đến năm 2024. Everlane cũng toàn diện hơn trong tham vọng của mình, nói rằng họ sẽ cắt nhựa nguyên chất từ các văn phòng, cửa hàng và vật liệu đóng gói của mình, trong khi Adidas sẽ chỉ cắt trinh tiết nhựa từ giày và quần áo của nó. Sự khác biệt trong cách tiếp cận của họ có ý nghĩa. Vì Adidas có chuỗi cung ứng lớn hơn nhiều, nên sẽ mất thời gian để lướt qua mọi sản phẩm và nhà cung cấp cuối cùng. Mặt khác, tác động tiềm năng của Adidas lớn hơn nhiều, với việc nó tạo ra 403 triệu đôi giày mỗi năm và khoảng 92 triệu được làm từ nhựa nguyên chất.
Tất cả điều này có nghĩa là bạn nên có những kỳ vọng hơi khác nhau đối với các công ty lớn và nhỏ. Bạn nên kỳ vọng cả các công ty mới thành lập và các tập đoàn thành lập sẽ chọn các nhà cung cấp bền vững, nhưng bạn có thể mong đợi các công ty lớn hơn sẽ mất nhiều thời gian hơn để đạt được mục tiêu của họ. Tuy nhiên, các công ty lớn hơn thường có các nguồn lực để đầu tư vào các phòng thí nghiệm đổi mới có thể dẫn đến những đột phá lớn hơn. Thật vậy, theo một báo cáo gần đây từ Chương trình nghị sự thời trang toàn cầu, ngành công nghiệp thời trang cần những phát triển lớn về cơ sở hạ tầng để đạt đến cấp độ bền vững tiếp theo. Nhiều thương hiệu đã đạt đến giới hạn của những gì họ có thể làm với cơ sở hạ tầng hiện tại, theo ông Morten Lehmann, người đứng đầu tổ chức về tính bền vững.
Một số công ty lớn đang đẩy mạnh. Chẳng hạn, Adidas đang nghiên cứu phát triển một đôi giày sneaker mới được thiết kế để có thể tái chế hoàn toàn, một điều không phổ biến trong thế giới giày. Quỹ H & M, cánh từ thiện của công ty thời trang nhanh, đang đầu tư vào các dự án sẽ khuyến khích tái chế vải, hiện không xảy ra ở quy mô lớn. Và Nike đang phát minh ra các vật liệu mới như Flyleather, sử dụng phế liệu da từ sàn phòng cắt bền hơn da truyền thống. Người tiêu dùng nên tiếp tục mong đợi các tập đoàn lớn đi đầu trong loại nghiên cứu và phát triển này.
[Nguồn hình ảnh: kvsan / iStock, wacomka / iStock]
CÓ PHẢI THƯƠNG HIỆU MUỐN BẠN MUA NHỮNG THỨ BẠN KHÔNG CẦN?
Một trong những vấn đề lớn nhất trong ngành thời trang là nó khuyến khích người tiêu dùng mua sản phẩm mà họ không thực sự cần, đơn giản vì chúng có kiểu dáng và theo xu hướng. Cuối cùng, những đổi mới riêng lẻ không quan trọng lắm nếu một thương hiệu tiếp tục thúc đẩy sản phẩm mới đối với bạn. Rốt cuộc, lựa chọn không mua sản phẩm là điều bền vững nhất bạn có thể làm với tư cách là người tiêu dùng. Mua năm mặt hàng được sản xuất bền vững mà bạn không cần vẫn là một sự lãng phí tài nguyên.
Có vẻ như một đơn đặt hàng cao để mong đợi các công ty, có sự sống còn phụ thuộc vào việc bán sản phẩm, để khuyến khích bạn khôngđể mua những thứ mới. Nhưng có những thương hiệu làm điều này. Chẳng hạn, Patagonia có chương trình WornWear mời khách hàng mang đồ cũ của họ đi sửa chữa để bạn có thể tiếp tục mặc chúng trong nhiều năm, thay vì vứt chúng đi. Các thương hiệu khác cố gắng và không khuyến khích tiêu thụ quá mức bằng cách bán trang phục cổ điển, bền được thiết kế để kéo dài hơn một mùa. Eileen Fisher, một thương hiệu khác được biết đến với các hoạt động bền vững, đã cố tình bán những hình bóng rất đơn giản như áo dài và áo sơ mi cài nút có màu sắc cổ điển như trắng, đen và hải quân. Startup Aday tạo ra quần áo đa năng và thường có thể được mặc theo ít nhất hai cách. Công ty khuyến khích người tiêu dùng làm nhiều hơn với ít hơn.
Theo một số cách, khuyến khích người tiêu dùng mua ít mặt hàng là điều bền vững nhất mà bất kỳ thương hiệu thời trang nào cũng có thể làm. Điều đó có nghĩa là xem xét lại mô hình kinh doanh của họ để đặt ra các mục tiêu khiêm tốn hơn cho tăng trưởng. Nhìn chung, các thương hiệu có thể đạt được điều này có xu hướng thuộc sở hữu tư nhân và không có những kỳ vọng vô lý từ các cổ đông hoặc nhà đầu tư thúc đẩy họ bán nhiều sản phẩm hơn. Ngành công nghiệp thời trang đang có những bước tiến lớn khi nói đến sự bền vững, theo ông Lehmann. Tuy nhiên, tất cả những điều tốt đẹp này đang bị vượt qua bởi tốc độ tăng trưởng của ngành. Theo dự báo của Global Fashion Agenda, ngành công nghiệp thời trang sẽ phát triển từ quy mô hiện tại là 1,7 nghìn tỷ đô la lên 3,3 nghìn tỷ đô la với tốc độ tăng trưởng dự đoán là 5% mỗi năm.
Hiện tại, phần lớn rơi vào người tiêu dùng để kiểm tra hành vi mua hàng của chính họ. Để giúp bạn thực hiện nhiệm vụ sở hữu ít hơn, các ứng dụng có thể giúp đỡ. Chẳng hạn, Finery thu thập các biên lai cho việc mua quần áo trực tuyến gần đây của bạn và giúp bạn tạo kiểu cho trang phục với những gì bạn đã có. Cladwell cho phép bạn theo dõi mọi món đồ trong tủ quần áo của bạn và đi kèm với 10.000 bộ trang phục có thể duyệt được để bạn không bao giờ cảm thấy mình không có gì để mặc.
Nhận xét
Đăng nhận xét